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除了“XX吃喝玩乐”地方新媒体还能怎么做?

2017/8/11 15:08:53 分类:新媒体
一二线城市本地内容已经饱和,但内地仍是蓝海。

包括“周末做啥”、“上海吃喝玩乐”、“行周末”在内,本地生活算是新媒体领域最先起跑的赛道之一。在覆盖一定基数的精准本地用户后,当地商家投放与活动票务都是这类项目水到渠成的变现方式。

但本地大号们在后续发展中的瓶颈也颇为明显。一方面当地用户总量有限,而同类同城营销号也在瓜分着本就不算多的广告份额。接受36氪采访时,在郑州运营过多个本地账号的“自由气质传媒”创始人张小文也坦言,由于广告主以区域商家为主,以至于客单价有限,公司想做大很难。

基于现状,“自由气质”想从内容升级入手提升品牌价值。今年3月初,“自由气质”推出了自制短视频栏目《咕嘟夜食》第一集。简单的说,《咕嘟夜食》在定位上类似郑州当地版《深夜食堂》,一季 12 期。在 5 分钟的短片中,镜头跟随主人公穿梭郑州大街小巷,一集走一条街、讲一段故事。截至目前,视频共推出 5 期,前 3 期全网流量共计数十万,累计微信粉丝数千。

张小文认为,就像《深夜食堂》一样,美食只是《咕嘟夜食》的元素之一,而他们更想展现的,则是郑州的城市人文风情,用郑州人所熟悉的街景、店铺、美食唤起大家共同的城市记忆。在前 5 期中出现的棉纺路、人民路、烤串铺和 24 小时书店等都是郑州有代表意义、并有故事可谈的地方。

因为相信“真实的事物最能撩动观众情绪”,《咕嘟夜食》在画面上并没有做太过精细的打磨,甚至刻意保留了拍摄中出现的噪点。据张小文介绍,《咕嘟夜食》从策划、拍摄到后期剪辑全由公司内部团队完成,平均一期成本在 1 万左右,5、6 个人的团队操作一周可以成片。

除了“XX吃喝玩乐”地方新媒体还能怎么做?郑州自由气质传媒认为短视频是个方向

其实,相比于现在市场中流量百、千万的短视频大号,《咕嘟夜食》还是一档体量偏小的节目。但之所以拿出来介绍,主要有几个原因。

首先就像文章开头提到的,相对于“上一代”以图文为主的当地公号,原创视频内容能衍生出更大的空间,单就变现来说,视频内容的广告植入方式会更丰富。除此之外,“自由气质”的另一亮点在于主打郑州市场。

由于消费升级先起于一二线城市,早期成长起来的本土大号基本围绕着北上广深杭几地做文章,市场已经被瓜分的差不多了,但其实内地地区相对来说还比较蓝海。作为中原新媒体联盟发起人,张小文表示内地新媒体创业氛围不浓,以粉丝小几十万的营销号居多,几乎没有原创内容。

而据河南省统计局发布的《2015年河南省人口抽样调查主要数据公报》显示,郑州人口达 959.9 万。同时,作为省会城市与交通枢纽,郑州近五年 185 万的人口流入数量排在全国第七位。再加之富士康落户、以及郑东新区的建设,这座城市的经济水平也在飞速增长。因此打造一个内地城市的本土内容品牌仍然具备想象力。

再加之,现在不少品牌商其实有投放下沉市场的需求,但缺乏有效渠道,这一点上这类拥有精准用户的新媒体也具备较强竞争力。36氪报道过的“云堆新媒”与“本地头条”优势也在于此。

目前,《咕嘟夜食》这档节目还未进行商业变现,未来广告冠名、线下活动或电商都是可能尝试的方向。

团队方面,现“自由气质”近 20 人,CEO 张小文出身郑州当地报社,后创办“青听”、“鉴墅”两个本土新媒体品牌,累计粉丝超 20 万,并发起中原新媒体联盟。公司尚未进行过融资。

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